Idag har jag:
Hyllat och sågat på onsdagsmötet
Blivit livrädd för undersökningsföretaget Millward Brown
Vunnit en ny kund
Fått ett koncept godkänt
Gjort två stycken förvagnar
Ätit röd currykyckling, Center med päronsmak och tre knäckemackor
Druckit väldigt många koppar kaffe
Däremot har jag inte:
Läst bloggar
Läst tidningen
Tänkt
Varit utanför dörren
Bara en vanlig dag på byrån, med andra ord. Inte så mycket att skriva om. Men det är uppenbarligen så det funkar.
Idag gillar jag:
Subscribe to:
Post Comments (Atom)
8 comments:
Jag är också helt tokig i "Ready for the Floor". När man varit så produktiv som du verkar ha varit idag så är det extra skönt att njuta av de saker man inte hunnit med!
Vad tusan är en förvagn?
En förvagn är de där power-point-slidesen om strategi, konsumentinsikter osv. som plannern/projektledaren drar innan man presenterar den kreativa lösningen.
Jag hatar att göra förvagnar.
Hmmm... Millward Brown. Vad har de nu gjort för läskigt?
Men det heter väl "framvagn"? Hämtat från bilvärlden och där finns det inga förvagnar. Sedan dök det upp i resebranchen för 20 år sen och då fick byrån göra "framvagnen" medan resten av katalogen gjordes inhouse...Eller?
"Framkörning" är det uttryck jag hört mest.
Millward Brown har skrämt livet ur en av våra kunder genom att göra ett sk. koncepttest och låtsas att de har kompetensen att dra slutsatser om hur reklamen ska utformas utifrån det. Vilket, om jorden snurrar som den ska, ska vara mitt jobb och inte deras.
När det gäller förvagnen är det i alla fall så vi säger. Jag vet två byråer till som säger så. Så jag har aldrig funderat på det. Spännande.
Jag rekommenderar en titt på Alan Hedges briljanta skrift om testning i reklamsammanhang. Ger mycket kött på benen vad gäller hanteringen och relevansen av research i olika sammanhang (t.ex. reklamtestning). Skriften (som egentligen är en bok) finns att ladda ner som PDF på APG UKs sida här:
http://www.apg.org.uk/publications/books/testing-to-destruction-intro.cfm
Post a Comment