Lärdomar

I lördags hade jag äran att sitta i juryn för 48h. Det var roligt, kanske det roligaste juryuppdraget jag har haft hittills. Det berodde på att tävlingen var elegant organiserad, bidragen bra och mina jurykollegor både kloka och trevliga. Vinnarna kan man titta på här. Grattis!

Jag är faktiskt mäkta imponerad över både genomförandet av tävlingen av Emelie & Co och den höga nivån på alla bidrag. Jag kan inte minnas något som inte i alla fall var begriplig och hade en tydlig idé. Det som skiljde vissa från mängden var att de hade hittat något eget. Ibland satt det i insikten, men lika ofta i utförandet. En sak blev smärtsamt tydlig. För några år sedan hade jag inte trott att jag skulle skriva såhär, men: Reklam är till stor del ett hantverksyrke. Och jag är lite rädd för att man ibland glömmer bort det.

Stora idéer är fantastiska. Men för att den stora idén ska komma till sin rätt måste måste måste genomförandet vara helt oklanderligt. Annars snubblar man på tröskeln. Det får inte hända att copywritern särskriver ett ord. Eller att AD:n väljer fel typsnitt. Eller att produktionsledaren missar att ringa ett samtal. För hur mycket man än vill tro att reklamjobbet handlar om att sitta och tänka fantastiska tankar och förändra världen, är det mesta av en arbetsdag hårt slit med ganska oglamorösa saker. Och ska man bli en av de bästa måste man älska det lite mycket som de stora tankarna. Det är nämligen då allt helt plötsligt stämmer. Och då blir det magi.