Din chans att göra skillnad

Nu är det allvar. Professor Jan Mattson forskar kring modeller som mäter ett varumärkes värde, på riktigt. Det är en chans för alla oss som jobbar med reklam att kunna bevisa vilken skillnad vi faktisk gör för våra kunder, i riktigt värde. Jan behöver hjälp för att få ordning på validiteten i sina mått. Och sånt kan vi ju inte tacka nej till, eller hur?

Såhär går det till: Du svarar på de tre frågorna nedan i en kommentar. Du lämnar din mailadress. Förutom att du lämnar ett ovärderligt bidrag till forskningen, kommer vi att lotta ut tre exemplar av Jans bok "Better Business by the ABC of Values" bland dem som svarar. Bra va? För att planen ska gå i lås behövs minst 100 svar, så jag hoppas att även du som inte brukar kommentera kan tänka dig att hjälpa till. Här är frågorna.

Tänk på ett varumärke du verkligen gillar. Du behöver inte ange vilket varumärke det är. Alla kan ta Apple, eller så kan alla ta olika.

Fråga 1. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva dina känslor för varumärket? Exempel kan vara älskar, gillar eller uppskattar.

Fråga 2. Vilka ord skulle du använda för att beskriva vilka konkreta effekter varumärket har för dig? Exempel kan vara är nyttig, får mig att synas eller får rena kläder (om någon mot förmodan älskar ett tvättmedel)

Fråga 3. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva själva varumärket? Exempel kan vara dyrt, snygg design eller ekologisk.

Det var väl inte så svårt? För att få igång det hela kan jag börja själv. Boken kommer att lottas ut så fort vi har fått ihop tillräckligt med svar.

(Förresten, om du själv har en reklamblogg och är intresserad av hur reklam funkar kan du väl länka hit? Jan lovar att alla ska få ta del av resultaten)