Playground

Playground gör reklam för vandringsprylar med en tävling där fyra säljare ska hålla sig vakna så länge som möjligt. Om jag har fattat det rätt får man pengarna tillbaka om man handlar något av den vinnande säljaren. Man får alltså göra vad man kan för att hjälpa dem att hålla sig uppe. Under tävlingen som börjar imorgon har butiken öppet så länge alla fyra säljare är vakna.

Men vad tusan har det med vandringsprodukter att göra? tänker du nu. Och jag håller med dig. Det är inte lika klockrent som Hönspappan, Världens coolaste provrum eller Stefan är insnöad. Och om jag får vara petig borde man ha märkt det när man skrev brödtexten i annonsen (När man måste ställa sig själv retoriska frågor tyder det på att idén inte är riktigt hundra, tycker jag.) Som kampanj för sovsäckar och tält hade det känts lite tajtare. Kom och köp, vi som jobbar här behöver inte våra tält längre (typ).

Men ändå. Jag tror att Playground kommer att sälja tusan så mycket fler vandringsprylar på det här sättet än om de gjorde en annons för vandringsgrejer rakt upp och ner (eller en jättekampanj, för den delen). Alla varumärkesägare tjatar ju om att det är i butiken saker och ting avgörs. Här ger man folk en anledning att svänga förbi även om man inte tänker handla. Dessutom vet vi ju att pressen kommer att bry sig, och det är guld värt för ett litet varumärke som Playground.

Men den egentligen intressantare nyheten, att Åkestam.Holst nu ökar sitt delägarskap i Playground hamnar i skymundan. Det är ju både ovanligt och knasigt. Men antagligen är det en ganska logisk följd av att byråer måste börja jobba närmare sina kunder för att kunna göra den typen av projekt som ÅH och Playground gör. Den viktigaste poängen tycker jag ändå är att om byrån äger kunden blir det meningslöst att göra ineffektiv reklam. Så egentligen borde kanske alla företag se till att deras konsulter tjänar en slant på att deras jobb faktiskt funkar. Om de anställda kan få bonus, varför inte de inhyrda? Allas mål borde ju vara att företaget ska gå så bra som möjligt.

En tanke, bara.