I lördags hade jag äran att sitta i juryn för 48h. Det var roligt, kanske det roligaste juryuppdraget jag har haft hittills. Det berodde på att tävlingen var elegant organiserad, bidragen bra och mina jurykollegor både kloka och trevliga. Vinnarna kan man titta på här. Grattis!
Jag är faktiskt mäkta imponerad över både genomförandet av tävlingen av Emelie & Co och den höga nivån på alla bidrag. Jag kan inte minnas något som inte i alla fall var begriplig och hade en tydlig idé. Det som skiljde vissa från mängden var att de hade hittat något eget. Ibland satt det i insikten, men lika ofta i utförandet. En sak blev smärtsamt tydlig. För några år sedan hade jag inte trott att jag skulle skriva såhär, men: Reklam är till stor del ett hantverksyrke. Och jag är lite rädd för att man ibland glömmer bort det.
Stora idéer är fantastiska. Men för att den stora idén ska komma till sin rätt måste måste måste genomförandet vara helt oklanderligt. Annars snubblar man på tröskeln. Det får inte hända att copywritern särskriver ett ord. Eller att AD:n väljer fel typsnitt. Eller att produktionsledaren missar att ringa ett samtal. För hur mycket man än vill tro att reklamjobbet handlar om att sitta och tänka fantastiska tankar och förändra världen, är det mesta av en arbetsdag hårt slit med ganska oglamorösa saker. Och ska man bli en av de bästa måste man älska det lite mycket som de stora tankarna. Det är nämligen då allt helt plötsligt stämmer. Och då blir det magi.
Monday, March 30, 2009
Nominering: Guldklockan
Jag är precis som alla andra väldigt imponerad av det jobb som F&B gör tillsammans med Ving. Genom små och stora steg drar Ving i mina ögon ifrån de andra charterarrangörerna mer och mer för varje dag. Kampanjen Vings Kanarieöar är så smart (där man plötsligt gör det okej för alla, även om man tänker bo på värsta charterhotellet, att åka till Solarieöarna) att jag nästan blir lite tårögd. Därför blev jag väldigt glad när jag hittade Vings Mallorca. För en gångs skull känns en kampanjsajt relevant. Mashup och community så som det ska vara: enkelt och meningsfullt. Hatten av!
(Guldklockan är Guldäggets filmjurys egenskapade och helt inofficiella pris för reklam som bara fortsätter och fortsätter att vara bra. Känn dig fri att ansluta dig till rörelsen)
(Guldklockan är Guldäggets filmjurys egenskapade och helt inofficiella pris för reklam som bara fortsätter och fortsätter att vara bra. Känn dig fri att ansluta dig till rörelsen)
Thursday, March 26, 2009
Liten present.
Ibland behöver man lite Spotifylistor för att ordna upp sitt liv. Annars kan det gå som för Cilla som har blivit så förvirrad av all musik att hon bara lyssnar på Dusty Springfield. Jag vet inte alls om ni delat min musiksmak, men här kommer en liten anspråkslös lista som heter Låtar som du kan utantill men som du kanske har glömt att du gillar och som passar rätt bra en solig torsdag eftersom torsdagen är början på helgen. Här är den.
Förresten måste jag tipsa om den briljanta sajten Folkvett där några av Sveriges roligaste bloggar finns samlade. Ni vet, såna som är sådär skönt distanserade som jag gärna skulle vilja vara, men aldrig lyckas med.
Förresten måste jag tipsa om den briljanta sajten Folkvett där några av Sveriges roligaste bloggar finns samlade. Ni vet, såna som är sådär skönt distanserade som jag gärna skulle vilja vara, men aldrig lyckas med.
Dagens bra.
HifDif.se Läs med fördel kommentarerna från forumet, de är jätteroliga. Hade varit ännu bättre om inte Gaisblomman redan var gjord.
Äggröra
För mig känns det som om den har pågått i ett halvår minst, men nu är den faktiskt snart här: Guldäggsveckan. Att priser ska delas ut vet ju alla, men det flotta är ju att man dessutom kan lära sig något. Jag tänker gå på:
Anita Dunn, en av Obamas fyra kommunikationsrådgivare, håller föreläsning på måndagen.
Seminariet med det lite fåniga namnet men mycket vettiga innehållet Brave New Word på tisdagen.
Guldskrift som för första gången hålls av en bloggare. Mycket bra av Citypaketet att inse att annonsmediet tjänar på att folk skriver bra, oavsett vilket media de skriver i.
I år avslutas dessutom varje dag med en paneldebatt som förhoppningsvis inte blir som paneldebatter brukar vara (fyra personer sitter i stolar och håller med varandra samtidigt som de försöker sälja in sitt eget företag). Människor som tycker fruktansvärt olika utlovas nämligen.
Man anmäler sig till kalaset här och det kostar absolut ingenting.
Dessutom pågår en bettingtävling på Please Copy Me där man kan vinna Guldäggsböcker och Dagens Media-prenumerationer genom att pricka rätt på årets vinnare. Tur att jag inte får vara med, för jag skulle inte ha en chans. Jag fattar aldrig vad det är som borde vinna och inte. Desto mer spännande för mig nästa vecka, således.
Nu jobbar vi lite.
Anita Dunn, en av Obamas fyra kommunikationsrådgivare, håller föreläsning på måndagen.
Seminariet med det lite fåniga namnet men mycket vettiga innehållet Brave New Word på tisdagen.
Guldskrift som för första gången hålls av en bloggare. Mycket bra av Citypaketet att inse att annonsmediet tjänar på att folk skriver bra, oavsett vilket media de skriver i.
I år avslutas dessutom varje dag med en paneldebatt som förhoppningsvis inte blir som paneldebatter brukar vara (fyra personer sitter i stolar och håller med varandra samtidigt som de försöker sälja in sitt eget företag). Människor som tycker fruktansvärt olika utlovas nämligen.
Man anmäler sig till kalaset här och det kostar absolut ingenting.
Dessutom pågår en bettingtävling på Please Copy Me där man kan vinna Guldäggsböcker och Dagens Media-prenumerationer genom att pricka rätt på årets vinnare. Tur att jag inte får vara med, för jag skulle inte ha en chans. Jag fattar aldrig vad det är som borde vinna och inte. Desto mer spännande för mig nästa vecka, således.
Nu jobbar vi lite.
Wednesday, March 25, 2009
( )
Idag har det inte hänt någonting som är tillräckligt upprörande, intressant eller kul för att förtjäna ett blogginlägg. Vet inte om det någonsin har hänt tidigare. I såna fall kanske det är värt en blogginlägg i sig.
Dagens ord
Copyakrobatik: (subst.) Det ngn (oftast copwriter) ägnar sig åt när en idé kräver att det man vill säga framförs på ett exakt antal tecken. Jmfr formapande.
Tuesday, March 24, 2009
Lite hopp.
Det kommer kanske, kanske att bli så att en av mina favoritlåtar får vara med i en reklamfilm vi håller på med. Sånt kan det vara värt att gå upp klockan 03.00 för. På en söndag.
Anslagstavlan
Professor Jan Mattson efterlyser följande personer som har hjälpt till med hans undersökning: Målgruppen, Lotta och Abbe. Ni lämnade inte era mailadresser. Hör av er direkt till honom så är ni snälla: mattsson@ruc.dk
Monday, March 23, 2009
Phu.
Det som stod i Resumé i torsdags om Berghs slututställning visade sig vara helt fel. Den ska alltså inte skrotas. Så här skriver Lisa Rytter, en av eleverna i arbetsgruppen, i en kommentar till mitt förra inlägg:
"Vi kommer inte att reducera utställningen till enbart en plattform på webben. Vi kommer att komplettera den traditionella slututställningen för att lyfta den ytterligare en nivå. Så det kanske inte handlar om att lägga ner, utan snarare om att utveckla.
Ni är fortfarande välkomna till oss för att ta del av, diskutera och tycka till om våra examensprojekt. Vårt hus kommer fortfarande att vara vår viktigaste kanal, en mötesplats och händelsernas centrum. Sedan kommer vi att kanalisera det på många sätt, och där är webben är en viktig del. Genom vår live-sända webbplattform där allas projekt kommer att presenteras, hoppas vi nå människor som inte har möjlighet att komma till huset den 28-31 maj."
Jag pustar ut, tycker lite synd om arbetsgruppen för missuppfattningen, men kan somna lyckligt vetande om att allt kommer att bli bra till sist. Kämpa på nu de sista månaden, alla Berghsare.
Det här har ingenting med saken att göra, det är bara en av världens bästa reklamfilmer.
"Vi kommer inte att reducera utställningen till enbart en plattform på webben. Vi kommer att komplettera den traditionella slututställningen för att lyfta den ytterligare en nivå. Så det kanske inte handlar om att lägga ner, utan snarare om att utveckla.
Ni är fortfarande välkomna till oss för att ta del av, diskutera och tycka till om våra examensprojekt. Vårt hus kommer fortfarande att vara vår viktigaste kanal, en mötesplats och händelsernas centrum. Sedan kommer vi att kanalisera det på många sätt, och där är webben är en viktig del. Genom vår live-sända webbplattform där allas projekt kommer att presenteras, hoppas vi nå människor som inte har möjlighet att komma till huset den 28-31 maj."
Jag pustar ut, tycker lite synd om arbetsgruppen för missuppfattningen, men kan somna lyckligt vetande om att allt kommer att bli bra till sist. Kämpa på nu de sista månaden, alla Berghsare.
Det här har ingenting med saken att göra, det är bara en av världens bästa reklamfilmer.
Sunday, March 22, 2009
Du har jobbat ett år och det du gjort är på sin höjd mediokert.
"När ska reklambranschens Gynning och Rosing börja leverera några bra jobb egentligen? De hela är bara såååååå patetiskt."
"Nina, du måste bevisa att samhällets kostnad för att du skulle kunna gå en elitutbildning inte var bortkastad. Du måste skärpa dig och visa att du faktiskt är msart."
"Så där låter det alltid när börd och kontakter går före erfarenhet och talang. Men hon är kompetent, trots att hon har ett jobb som inte kan ett dugg om."
"Tänk om jag är Nina som skriver det jag gör för att få höra ert smicker och veta hur braaaa jaaag är. Hata Östermalm!!"
"Herrejösses MJ, din överskattade men inkompetenta resume vinnare..."
Det här är ett litet urval av anonyma kommentarer från de senaste veckorna. Varje dag när jag öppnar min g-mail vet jag att det kommer ligga fem-tio såna här verbala smockor, riktade åt alla möjliga håll, och vänta på mig. I 9 fall av 10 är de felstavade, särskrivna och publicerade sent på kvällen. "Det är inget att bry sig om" ska du säga nu. "Det går alltid troll i kommentarstrådar", fortsätter du."De är dumma i huvudet"
Jag vet att du bara vill trösta mig. Men grejen är att jag kan inte nöja mig med det. Jag blir fruktansvärt nyfiken. Det håller mig vaken på nätterna. Vilka är de här människorna? Är det samma person om och om igen, eller är de många? Vad får vuxna människor att lägga sin fritid på att gå in på bloggar som de uppenbarligen blir fruktansvärt provocerade av? Vad får dem att då orka formulera en liten kort, felstavad och anonym drapa om egentligen vad som helst, så länge de får in en ordentlig förolämpning? Känner de sig lyckliga sen? Får de inspiration? Eller är de snarare att likna vid trasiga tonåringar som skär sig själva?
Jag har gjort en del efterforskningar för att få svar. Tyvärr hittade jag absolut ingenting. Ingen verkar ha skrivit en uppsats eller avhandling i ämnet, trots att det är en av vår tids mest intressanta kulturyttringar. Det är ju jättekonstigt. Det är naturligtvis lite bökigt, eftersom man måste IP-tracka för att få reda på vem person är och sedan övertala dem att vara med i en studie. Men ändå! Därför undrar jag nu:
1. Känner du till någon studie av det här fenomenet?
2. Om du är student eller forskare, kan du inte göra en sån studie? Snälla snälla! Jag har en massa trackingdata du kan få för att spåra upp personerna. Jag har till och med hört rykten om att Prime har en slant avsatt som stipendium till den som skriver om kommentatorsrollen.
Vi funderar på det under söndagskvällen. Hej så länge.
"Nina, du måste bevisa att samhällets kostnad för att du skulle kunna gå en elitutbildning inte var bortkastad. Du måste skärpa dig och visa att du faktiskt är msart."
"Så där låter det alltid när börd och kontakter går före erfarenhet och talang. Men hon är kompetent, trots att hon har ett jobb som inte kan ett dugg om."
"Tänk om jag är Nina som skriver det jag gör för att få höra ert smicker och veta hur braaaa jaaag är. Hata Östermalm!!"
"Herrejösses MJ, din överskattade men inkompetenta resume vinnare..."
Det här är ett litet urval av anonyma kommentarer från de senaste veckorna. Varje dag när jag öppnar min g-mail vet jag att det kommer ligga fem-tio såna här verbala smockor, riktade åt alla möjliga håll, och vänta på mig. I 9 fall av 10 är de felstavade, särskrivna och publicerade sent på kvällen. "Det är inget att bry sig om" ska du säga nu. "Det går alltid troll i kommentarstrådar", fortsätter du."De är dumma i huvudet"
Jag vet att du bara vill trösta mig. Men grejen är att jag kan inte nöja mig med det. Jag blir fruktansvärt nyfiken. Det håller mig vaken på nätterna. Vilka är de här människorna? Är det samma person om och om igen, eller är de många? Vad får vuxna människor att lägga sin fritid på att gå in på bloggar som de uppenbarligen blir fruktansvärt provocerade av? Vad får dem att då orka formulera en liten kort, felstavad och anonym drapa om egentligen vad som helst, så länge de får in en ordentlig förolämpning? Känner de sig lyckliga sen? Får de inspiration? Eller är de snarare att likna vid trasiga tonåringar som skär sig själva?
Jag har gjort en del efterforskningar för att få svar. Tyvärr hittade jag absolut ingenting. Ingen verkar ha skrivit en uppsats eller avhandling i ämnet, trots att det är en av vår tids mest intressanta kulturyttringar. Det är ju jättekonstigt. Det är naturligtvis lite bökigt, eftersom man måste IP-tracka för att få reda på vem person är och sedan övertala dem att vara med i en studie. Men ändå! Därför undrar jag nu:
1. Känner du till någon studie av det här fenomenet?
2. Om du är student eller forskare, kan du inte göra en sån studie? Snälla snälla! Jag har en massa trackingdata du kan få för att spåra upp personerna. Jag har till och med hört rykten om att Prime har en slant avsatt som stipendium till den som skriver om kommentatorsrollen.
Vi funderar på det under söndagskvällen. Hej så länge.
Thursday, March 19, 2009
Slututställt
I dag läst jag i Resumé att Berghs skrotar sin slututställning. Istället ska slutprojekten presenteras genom webb-tv. Och istället för att lärarna bestämmer vem som blir kursetta, ska tittarna få rösta. Rektor Sofia Strömberg säger:
"Utställningar tillhör en gammal kommunikationsidé som handlade om att visa och titta. Vi vill vara en plattform för samtal".
Jag förstår ambitionen, men jag får inte ihop lösningen. Arbetsgruppen som ha hittat på idén måste ha varit på i alla fall en slututställning tidigare, Sofia förhoppningsvis på fler. Titta och visa? Både Berghs och Beckamans slututställning är ju veritabla vulkaner av diskussion och interaktion. Folk träffas och minglar och deltar och pratar JÄTTEMYCKET. Man är helt slut när man kommer därifrån. Det är precis ett sånt diskussionsforum som vi ofta försöker efterlikna på nätet, och som gör alla som går på andra skolor gröna av avund.
Diskussioner och samtal fanns innan webb-tv. De fanns till och med innan vanlig tv. Det är inte kanalen som avgör diskussionsmöjligheterna, det är om det finns något att diskutera. Allt som är bra görs i verkligheten. Och krogen är det bästa sociala mediet. Berghs slututställning finns i verkligheten och är så nära en krog man kan komma, mat och sprit inkluderat. Låter som en ganska schysst diskussionsplattform i mina öron.
Sen tycker jag naturligtvis att webb-tv låter utmärkt som komplement till den traditionella utställningen. Men om Berghs börjar avskaffa riktigt bra idéer bara för att de inte är nya, blir jag faktiskt lite orolig.
"Utställningar tillhör en gammal kommunikationsidé som handlade om att visa och titta. Vi vill vara en plattform för samtal".
Jag förstår ambitionen, men jag får inte ihop lösningen. Arbetsgruppen som ha hittat på idén måste ha varit på i alla fall en slututställning tidigare, Sofia förhoppningsvis på fler. Titta och visa? Både Berghs och Beckamans slututställning är ju veritabla vulkaner av diskussion och interaktion. Folk träffas och minglar och deltar och pratar JÄTTEMYCKET. Man är helt slut när man kommer därifrån. Det är precis ett sånt diskussionsforum som vi ofta försöker efterlikna på nätet, och som gör alla som går på andra skolor gröna av avund.
Diskussioner och samtal fanns innan webb-tv. De fanns till och med innan vanlig tv. Det är inte kanalen som avgör diskussionsmöjligheterna, det är om det finns något att diskutera. Allt som är bra görs i verkligheten. Och krogen är det bästa sociala mediet. Berghs slututställning finns i verkligheten och är så nära en krog man kan komma, mat och sprit inkluderat. Låter som en ganska schysst diskussionsplattform i mina öron.
Sen tycker jag naturligtvis att webb-tv låter utmärkt som komplement till den traditionella utställningen. Men om Berghs börjar avskaffa riktigt bra idéer bara för att de inte är nya, blir jag faktiskt lite orolig.
Bu och bä
Igår släpptes som bekant nomineringarna till Guldägget. Lika bra att ta tjuren vid hornen: Min byrå hade en (1). Det är under all kritik. Det är katastrof. Det är pinsamt och jobbigt och jag är extremt besviken på mig själv. Jag kan inte i en handvändning förklara vad det beror på. Bara begränsa mitt eget surande och inom en mycket snar framtid tillsammans med mina kollegor ta fram en strategi för att se till att bli bättre.
Men nu jag ska lämna min egen hopplöshet för en stund och vara lite konstruktiv. På vernissaget igår var vi några som kom att prata om en alternativ tävling. Kanske inte istället för Guldägget, men som komplement. Eller det kanske inte ens är en tävling, utan mer som en lista över inspirerande saker. För varje år uppstår ju samma problem: Kategorierna styr hur vi betraktar saker. Saker som borde uppmärksammas gör det inte eftersom det som är bra med dem inte riktigt går att definiera. Listan heter helt enkelt De 50 bästa kommunikationsidéerna 2008. I Sverige, för annars blir det så väldigt mycket. Media, produkt och budget är ointressant. Det behöver inte vara banbrytande som Titanägget. Vi struntar fullkomligt i production value (om det inte är det som är idén, naturligtvis). Bara det är bra.
Här är mina nomineringar:
Stefan the swopper
Alejandro Fuentes Bergström
Färjan
118 100s Svar på allt
McDonald's (hela klabbet från menyer till reklam)
Stockholm Jazzathon
Reklamcupen Supporterhalsdukar
Radiotjänsts tackfilmer
Absolut Machines
Tele 2 Brevduvor
Liljevalchs Marsvinsannons
SR Programväljaren
Arlas iPhoneapp
Kreatörer för kreatörer
Knyt näven i fickan
Och eftersom man själv skickar in till reklamtävlingar vill jag även nominera två saker jag själv har varit med och gjort:
Manpower, CV 2.0
TCT, Swap-a-smoke
Jag har säkert glömt massor. Vilka av dina egna och andras jobb vill du nominera?
ps. Att säga att Färjan är ointressant för att RoomService och Kusträddarna redan finns är som att säga att Cadburygorillan är ointressant eftersom reklamfilm redan finns.
Men nu jag ska lämna min egen hopplöshet för en stund och vara lite konstruktiv. På vernissaget igår var vi några som kom att prata om en alternativ tävling. Kanske inte istället för Guldägget, men som komplement. Eller det kanske inte ens är en tävling, utan mer som en lista över inspirerande saker. För varje år uppstår ju samma problem: Kategorierna styr hur vi betraktar saker. Saker som borde uppmärksammas gör det inte eftersom det som är bra med dem inte riktigt går att definiera. Listan heter helt enkelt De 50 bästa kommunikationsidéerna 2008. I Sverige, för annars blir det så väldigt mycket. Media, produkt och budget är ointressant. Det behöver inte vara banbrytande som Titanägget. Vi struntar fullkomligt i production value (om det inte är det som är idén, naturligtvis). Bara det är bra.
Här är mina nomineringar:
Stefan the swopper
Alejandro Fuentes Bergström
Färjan
118 100s Svar på allt
McDonald's (hela klabbet från menyer till reklam)
Stockholm Jazzathon
Reklamcupen Supporterhalsdukar
Radiotjänsts tackfilmer
Absolut Machines
Tele 2 Brevduvor
Liljevalchs Marsvinsannons
SR Programväljaren
Arlas iPhoneapp
Kreatörer för kreatörer
Knyt näven i fickan
Och eftersom man själv skickar in till reklamtävlingar vill jag även nominera två saker jag själv har varit med och gjort:
Manpower, CV 2.0
TCT, Swap-a-smoke
Jag har säkert glömt massor. Vilka av dina egna och andras jobb vill du nominera?
ps. Att säga att Färjan är ointressant för att RoomService och Kusträddarna redan finns är som att säga att Cadburygorillan är ointressant eftersom reklamfilm redan finns.
Tuesday, March 17, 2009
We are winebottles
Idag är allt så förbannat rörigt att det inte finns något vettigt att skriva. Men så slog det mig: Jag har ju inte postat Kittens Inspired by Kittens!
Det här är en helt briljant film. Och någonstans (jag vet inte inte exakt hur) bär den på svaret på varför reklamare nästan aldrig lyckas göra viraler när de försöker göra just viraler. Kanske är det som hipsters som kallar sig för hipsters och därför upphör att vara hipsters. Summan av kardemumman: Man ska nog inte försöka göra viraler. Man ska nog försöka göra bra grejer. Som det här. God natt.
Det här är en helt briljant film. Och någonstans (jag vet inte inte exakt hur) bär den på svaret på varför reklamare nästan aldrig lyckas göra viraler när de försöker göra just viraler. Kanske är det som hipsters som kallar sig för hipsters och därför upphör att vara hipsters. Summan av kardemumman: Man ska nog inte försöka göra viraler. Man ska nog försöka göra bra grejer. Som det här. God natt.
Monday, March 16, 2009
Hej reklamvärlden
Nu är jag hemma igen. Det känns skönt. Första dagen i Stockholm ägnades åt att leta efter figurativt smågodis. Jag kan berätta att Godislandet på Folkungagatan har ett rätt bra utbud. Tyvärr smakar figurativt smågodis ofta rätt illa.
Idag har jag jobbat. Det känns förvirrat. Men två bra saker har jag dykt på. För det första: Berghs ettor är ute på praktik nu. Gänget som är på Volontaire har fått ett fantastiskt uppdrag som man kan följa på deras blogg The Impossible Pitch. Jag är mycket spänd på hur det ska gå.
För det andra har Linda Skugge skrivit en mycket klok krönika om konsulter vars mål tycks vara produktion av powerpointdokument. Jag håller med henne till fullo. Den dagen vilken konsult som helst börjar göra konsulteri för konsulteriets skull (eller reklam för reklamens skull, i vårt fall) förtjänar man en avdamning. Jag själv är farligt nära kanten ibland. Skärpning.
Sen vill jag påminna alla utom de 16 som redan har hjälpt till: Hjälp professor Jan Mattson i forskningen kring varumärkesvärdering genom att svara på tre enkla frågor. Det tar cirka 30 sekunder och du kan vinna en bok. Frågorna finns här. Kom igen nu, visa att den här bloggen har läsare som inte är några vanliga reklamturister!
Idag har jag jobbat. Det känns förvirrat. Men två bra saker har jag dykt på. För det första: Berghs ettor är ute på praktik nu. Gänget som är på Volontaire har fått ett fantastiskt uppdrag som man kan följa på deras blogg The Impossible Pitch. Jag är mycket spänd på hur det ska gå.
För det andra har Linda Skugge skrivit en mycket klok krönika om konsulter vars mål tycks vara produktion av powerpointdokument. Jag håller med henne till fullo. Den dagen vilken konsult som helst börjar göra konsulteri för konsulteriets skull (eller reklam för reklamens skull, i vårt fall) förtjänar man en avdamning. Jag själv är farligt nära kanten ibland. Skärpning.
Sen vill jag påminna alla utom de 16 som redan har hjälpt till: Hjälp professor Jan Mattson i forskningen kring varumärkesvärdering genom att svara på tre enkla frågor. Det tar cirka 30 sekunder och du kan vinna en bok. Frågorna finns här. Kom igen nu, visa att den här bloggen har läsare som inte är några vanliga reklamturister!
Friday, March 13, 2009
På riktigt?
Sofia Edholm är VD på Swedma och skriver i Resumé att hon inte förstår varför människor diskuterar 100 wattaren så mycket när det redan finns en fungerande effekttävling som Swedma själva arrangerar: Guldnyckeln.
Måste någon informera henne om att Guldnyckeln bara belönar DM och 100 wattaren belönar all sorts kommunikation? Så illa kan det väl ändå inte stå till. Jag tänker fortsätta ha åsikter om 100 wattaren i alla fall. Och nu har jag dålig koll på Guldnyckeln, men jag kan säkert ha åsikter om den med. Hit me!
En annan knasig nyhet är att en PR-byrås dotterbolag har kommit fram till att PR är mer effektivt än reklam. Egentligen kan jag inte tycka något särskilt om det eftersom man inte får veta vad det är de har undersökt eller hur, vilket gör nyheten ganska meningslös. Men jag måste ändå hålla med kommentatorn Laban:
"Det här är den dummaste diskussion som finns. Bra PR är bra. Bra reklam är bra. Och riktigt bra blir det när de korsbefruktar varandra."
Att dra en hel kommunikationskategori över en kam för att komma fram till om den är bättre än någon annan tycker jag är slöseri med tid. Allt handlar ju om hur man gör det. Bra reklam är effektivare än dålig PR. Bra PR är effektivare än dålig reklam. Allra bäst blir det när allt man gör är bra, och det kan man bara lyckas med om man slutar tro att man är konkurrenter när man i själva verket är samarbetspartners med samma mål. Men det är ju knappast en nyhet.
Imorgon åker jag hem från Disneybergen i USA. Vi hörs nästa vecka!
Måste någon informera henne om att Guldnyckeln bara belönar DM och 100 wattaren belönar all sorts kommunikation? Så illa kan det väl ändå inte stå till. Jag tänker fortsätta ha åsikter om 100 wattaren i alla fall. Och nu har jag dålig koll på Guldnyckeln, men jag kan säkert ha åsikter om den med. Hit me!
En annan knasig nyhet är att en PR-byrås dotterbolag har kommit fram till att PR är mer effektivt än reklam. Egentligen kan jag inte tycka något särskilt om det eftersom man inte får veta vad det är de har undersökt eller hur, vilket gör nyheten ganska meningslös. Men jag måste ändå hålla med kommentatorn Laban:
"Det här är den dummaste diskussion som finns. Bra PR är bra. Bra reklam är bra. Och riktigt bra blir det när de korsbefruktar varandra."
Att dra en hel kommunikationskategori över en kam för att komma fram till om den är bättre än någon annan tycker jag är slöseri med tid. Allt handlar ju om hur man gör det. Bra reklam är effektivare än dålig PR. Bra PR är effektivare än dålig reklam. Allra bäst blir det när allt man gör är bra, och det kan man bara lyckas med om man slutar tro att man är konkurrenter när man i själva verket är samarbetspartners med samma mål. Men det är ju knappast en nyhet.
Imorgon åker jag hem från Disneybergen i USA. Vi hörs nästa vecka!
Wednesday, March 11, 2009
Guldägget goes digitalt. Himmel och pannkaka!
Om du bryr dig det minsta lilla om Guldägget finns det nu två ganska roliga sätt att hålla sig uppdaterad kring vad som är på gång.
Gillar du Twitter finns Guldsnack.se där du kan tagga dina egna twittringar så att de kommer upp i den här gemensamma feeden. Och så kan du läsa vad andra tycker. Jag som inte fattar Twitter alls tycker att det är väldigt coolt.
Gillar du lilla Guldäggsgrisen Rut rekommenderar jag att du installerar Rutware i din Firefox. Då kommer Rut att komma till dig och påminna om viktiga saker. Fiffigt va?
Gillar du Twitter finns Guldsnack.se där du kan tagga dina egna twittringar så att de kommer upp i den här gemensamma feeden. Och så kan du läsa vad andra tycker. Jag som inte fattar Twitter alls tycker att det är väldigt coolt.
Gillar du lilla Guldäggsgrisen Rut rekommenderar jag att du installerar Rutware i din Firefox. Då kommer Rut att komma till dig och påminna om viktiga saker. Fiffigt va?
Alltså.
Prankmonkey bloggar från förlossningsrummet medan han håller på att få sitt första barn. Och jag följer det hela med skräckblandad förtjusning. Den som säger att det är 90-talisterna som inte bryr sig om sin personliga integritet har mycket att lära från en 30-nånting anonym reklamapa.
Samtidigt får jag lite dåligt samvetet för att jag anser mig inte ha tid/lust/ork att skriva något från den amerikanska, Disneyiknande skidort jag just nu befinner mig i. Igår vad det okej, för då hade jag höjdsjuka. Man kan tydligen få det här i Klippiga Bergen. Och då har man förbannat ont i huvudet och kräks hela tiden. Toppen.
Men idag är jag kry igen och det snöade massor i natt och sen kom solen fram. Jag har ätit pizza och stora biffar och druckit Caramel Frappucino på Starbucks. Alltså har jag ingen vettig ursäkt för att inte blogga. Problemet är att jag inte har tänkt ens en liten smula på reklam, utom när mina kollegor har skickat hysteriska mail av olika slag. Då måste jag tänka, om än ytterst motvilligt. Men anyways. Vi hörs nästa veckan istället.
Japp, såhär ser det faktiskt ut.
Samtidigt får jag lite dåligt samvetet för att jag anser mig inte ha tid/lust/ork att skriva något från den amerikanska, Disneyiknande skidort jag just nu befinner mig i. Igår vad det okej, för då hade jag höjdsjuka. Man kan tydligen få det här i Klippiga Bergen. Och då har man förbannat ont i huvudet och kräks hela tiden. Toppen.
Men idag är jag kry igen och det snöade massor i natt och sen kom solen fram. Jag har ätit pizza och stora biffar och druckit Caramel Frappucino på Starbucks. Alltså har jag ingen vettig ursäkt för att inte blogga. Problemet är att jag inte har tänkt ens en liten smula på reklam, utom när mina kollegor har skickat hysteriska mail av olika slag. Då måste jag tänka, om än ytterst motvilligt. Men anyways. Vi hörs nästa veckan istället.
Japp, såhär ser det faktiskt ut.
Friday, March 6, 2009
Småplock
Idag fick jag ett mail från ICA-Stig.
Det gjorde mig mycket glad och förvånad. Ännu mer förvånad blev jag över att Stig hade klistrat in en mycket obehaglig bild på mig i sin egen reklamfilm.
Guldägget borde instifta en särskild kategori som hette Guldklockan och ge den till ICA. För lång och trogen kreativ tjänst.
Imorgon åker jag bort ett tag. Mina föräldrar har varit gifta i 25 år och det firar vi med en skidresa. Jag ska försöka skriva något när jag är borta. Men jag kanske inte orkar efter alla back-bowls. Eller så får jag en lavin över mig. Eller blir översprungen av en älg. I såna fall hörs vi om en dryg vecka.
Såg ni förresten första Guldäggsannonsen i DN/Sydsvenskan/GP imorse? Vad tyckte ni?
Ha en fantastisk helg!
Hit ska jag
Det gjorde mig mycket glad och förvånad. Ännu mer förvånad blev jag över att Stig hade klistrat in en mycket obehaglig bild på mig i sin egen reklamfilm.
Guldägget borde instifta en särskild kategori som hette Guldklockan och ge den till ICA. För lång och trogen kreativ tjänst.
Imorgon åker jag bort ett tag. Mina föräldrar har varit gifta i 25 år och det firar vi med en skidresa. Jag ska försöka skriva något när jag är borta. Men jag kanske inte orkar efter alla back-bowls. Eller så får jag en lavin över mig. Eller blir översprungen av en älg. I såna fall hörs vi om en dryg vecka.
Såg ni förresten första Guldäggsannonsen i DN/Sydsvenskan/GP imorse? Vad tyckte ni?
Ha en fantastisk helg!
Hit ska jag
Din chans att göra skillnad
Nu är det allvar. Professor Jan Mattson forskar kring modeller som mäter ett varumärkes värde, på riktigt. Det är en chans för alla oss som jobbar med reklam att kunna bevisa vilken skillnad vi faktisk gör för våra kunder, i riktigt värde. Jan behöver hjälp för att få ordning på validiteten i sina mått. Och sånt kan vi ju inte tacka nej till, eller hur?
Såhär går det till: Du svarar på de tre frågorna nedan i en kommentar. Du lämnar din mailadress. Förutom att du lämnar ett ovärderligt bidrag till forskningen, kommer vi att lotta ut tre exemplar av Jans bok "Better Business by the ABC of Values" bland dem som svarar. Bra va? För att planen ska gå i lås behövs minst 100 svar, så jag hoppas att även du som inte brukar kommentera kan tänka dig att hjälpa till. Här är frågorna.
Tänk på ett varumärke du verkligen gillar. Du behöver inte ange vilket varumärke det är. Alla kan ta Apple, eller så kan alla ta olika.
Fråga 1. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva dina känslor för varumärket? Exempel kan vara älskar, gillar eller uppskattar.
Fråga 2. Vilka ord skulle du använda för att beskriva vilka konkreta effekter varumärket har för dig? Exempel kan vara är nyttig, får mig att synas eller får rena kläder (om någon mot förmodan älskar ett tvättmedel)
Fråga 3. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva själva varumärket? Exempel kan vara dyrt, snygg design eller ekologisk.
Det var väl inte så svårt? För att få igång det hela kan jag börja själv. Boken kommer att lottas ut så fort vi har fått ihop tillräckligt med svar.
(Förresten, om du själv har en reklamblogg och är intresserad av hur reklam funkar kan du väl länka hit? Jan lovar att alla ska få ta del av resultaten)
Såhär går det till: Du svarar på de tre frågorna nedan i en kommentar. Du lämnar din mailadress. Förutom att du lämnar ett ovärderligt bidrag till forskningen, kommer vi att lotta ut tre exemplar av Jans bok "Better Business by the ABC of Values" bland dem som svarar. Bra va? För att planen ska gå i lås behövs minst 100 svar, så jag hoppas att även du som inte brukar kommentera kan tänka dig att hjälpa till. Här är frågorna.
Tänk på ett varumärke du verkligen gillar. Du behöver inte ange vilket varumärke det är. Alla kan ta Apple, eller så kan alla ta olika.
Fråga 1. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva dina känslor för varumärket? Exempel kan vara älskar, gillar eller uppskattar.
Fråga 2. Vilka ord skulle du använda för att beskriva vilka konkreta effekter varumärket har för dig? Exempel kan vara är nyttig, får mig att synas eller får rena kläder (om någon mot förmodan älskar ett tvättmedel)
Fråga 3. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva själva varumärket? Exempel kan vara dyrt, snygg design eller ekologisk.
Det var väl inte så svårt? För att få igång det hela kan jag börja själv. Boken kommer att lottas ut så fort vi har fått ihop tillräckligt med svar.
(Förresten, om du själv har en reklamblogg och är intresserad av hur reklam funkar kan du väl länka hit? Jan lovar att alla ska få ta del av resultaten)
Wednesday, March 4, 2009
Programväljaren
Idag blir det ingen vanlig blogg. Istället kan den som är intresserad höra mig och forskaren Marie Grussell diskutera reklam i Kvällspasset i P3. Ikväll kl. 18.20 är det dags. Direktsänt och allt. Spännande.
Uppdatering: Puh, det gick bra. Här kan man lyssna på programmet. Spola fram typ en halvtimme så kommer vår del.
Uppdatering: Puh, det gick bra. Här kan man lyssna på programmet. Spola fram typ en halvtimme så kommer vår del.
Tuesday, March 3, 2009
Skitter
Skittles nya hemsida är en feed av allt som Twittras om Skittles just nu. Vilket innebär att Skittles hemsida handlar om Skittles hemsida. Intressant men inte klockrent. Kanske är det för att jag inte fattar Twitter riktigt?
Spaning: Nästan alla som gör bra traditionell reklam gör bra otraditionell reklam också. Det är ett sundhetstecken, tycker jag.
Spaning: Nästan alla som gör bra traditionell reklam gör bra otraditionell reklam också. Det är ett sundhetstecken, tycker jag.
Monday, March 2, 2009
Lästips
Om du vill bli upprörd: Läs första delen i Maciej Zarembas artikelserie om Sveriges flyktingpolitik. Sedan kan du ta ut dina agressioner i ett parti Flyktingpingis. Jag brukar inte tro att reklam fungerar direkt köputlösande, men jag blir väldigt sugen på att gå och se Konsuln på Folkoperan.
Om du vill bli perplex: Definitionen av blogg i dagens ledare i DN: En webbaserad dagbok. Enligt Wikipedia är det inte en webbaserad dagbok, utan en "en webbplats som innehåller periodiskt publicerade inlägg på en webbsida där inläggen är ordnade så att de senaste inläggen oftast är högst upp." Om man vill veta lite mer kan man läsa att
"Varje inlägg behandlar ett visst ämne, och en blogg kan bestå av flera bloggare som samarbetar. Vissa bloggar kan handla om flera olika ämnen, medan andra är fokuserade till ett visst ämne som bevakas ur olika aspekter. Utseendet på bloggar varierar stort från enkla punktlistor med länkar till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt är att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp. Ofta har inläggen någon sorts nyhetskaraktär. Bloggens besökare kan vanligtvis lämna kommentarer kopplade till varje inlägg, vilka då visas under inlägget. Mellan bloggar sker ofta ett utbyte av innehåll och information.
Ordet blogg medtogs i den trettonde upplagan av SAOL som utgavs år 2006 av Svenska Akademien.[2]"
Om DN ska granska FRA-debattens eventuellt bristande trovärdighet pga diverse inblandning från PR-konsulter, gör de nog klokast i att börja med en korrekt definition av medierna de ska granska. Eller trivs man så bra i positionen som det trovärdiga mediet, att man vill förminska konkurrenterna till "dagböcker"? Mycket skumt.
Om du vill bli glad: Titta på Denise Grunsteins finfina bilder. Och känn att det snart är vår, trots allt.
Foto Kaj Bjurman.
Om du vill bli perplex: Definitionen av blogg i dagens ledare i DN: En webbaserad dagbok. Enligt Wikipedia är det inte en webbaserad dagbok, utan en "en webbplats som innehåller periodiskt publicerade inlägg på en webbsida där inläggen är ordnade så att de senaste inläggen oftast är högst upp." Om man vill veta lite mer kan man läsa att
"Varje inlägg behandlar ett visst ämne, och en blogg kan bestå av flera bloggare som samarbetar. Vissa bloggar kan handla om flera olika ämnen, medan andra är fokuserade till ett visst ämne som bevakas ur olika aspekter. Utseendet på bloggar varierar stort från enkla punktlistor med länkar till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt är att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp. Ofta har inläggen någon sorts nyhetskaraktär. Bloggens besökare kan vanligtvis lämna kommentarer kopplade till varje inlägg, vilka då visas under inlägget. Mellan bloggar sker ofta ett utbyte av innehåll och information.
Ordet blogg medtogs i den trettonde upplagan av SAOL som utgavs år 2006 av Svenska Akademien.[2]"
Om DN ska granska FRA-debattens eventuellt bristande trovärdighet pga diverse inblandning från PR-konsulter, gör de nog klokast i att börja med en korrekt definition av medierna de ska granska. Eller trivs man så bra i positionen som det trovärdiga mediet, att man vill förminska konkurrenterna till "dagböcker"? Mycket skumt.
Om du vill bli glad: Titta på Denise Grunsteins finfina bilder. Och känn att det snart är vår, trots allt.
Foto Kaj Bjurman.
Subscribe to:
Posts (Atom)
