Dagens presentskörd

David (eller Djoba som han numer vill kallas. Eller?) är en av mina bästa kollegor. Han har en fanatisk ordning på sitt skrivbord och är mycket sällan på gott humör. Vi har oftast precis samma reklamsmak.

Han tipsade mig om BICs nya mobiltelefon, kallad the anti-iPhone. Det är en mobil som är på det sättet BIC gör saker, precis som iPhone är en mobiltelefon på Apples vis. Jag har gilat BIC sen jag precis började lära mig om varumärken. Jag tyckte då (och tycker fortfarande) att det är något speciellt med ett varumärke som inte fastar på vad man gör utan hur man gör det. Precis som Apple, fast utan glam. Mobilen känns helt självklar. Och jag tror att det kommer att funka jättebra.

En annan mycket bra kollega jag har är Stefan. Han är en glad prick som gillar piggt färgade strupor och TED-talks som han brukar skicka till mig. Det är jag väldigt tacksam över eftersom jag sällan orkar titta igenom hela för att se vilka som är bra. Det här är bra. Det handlar om vad som kommer att hända med webben i framtiden. Men mest intressant tycker jag är det Kelly sätter fingret på när han säger att vi har en tendens att tro att webben i framtiden kommer att vara som nu fast bättre.

Jag tycker att det verkar gälla det mesta. Vi har förfärligt svårt att acceptera att saker i framtiden kommer att vara på ett helt annat sätt och följa helt andra regler än idag. Jag menar, det var väl ett och ett halvt sekel sen man upptäckte att man fattar beslut med känslor och inte med logiskt tänkande (killen med järnbalken i pannan, ni vet) och ändå är det fortfarande inte ok att motivera ett beslut med "Det kändes rätt". Oviljan att föreställa sig något verkligt nytt finns överallt. Jag är nästan lite mörkrädd för den. Det gäller webben och jag tror att det verkligen gäller reklam också.

(Sluta läs här om det är för nära semestern för icke-vetenskapliga påståenden om framtiden)

Framtidens reklam är inte mer riktade kampanjer mot nischade målgrupper. Det är inte att individanpassa reklamen. Det är inte reklam i mobilen. Och det är absolut inte mer elegant producerade kampanjsajter.

Det är något helt annat som vi inte ens kan föreställa oss nu. Men jag tror att det kan röra sig om:

Produkt/tjänste/affärsidéutveckling utifrån en idé om en personlighet.

Upphörandet av arbetsgrupper med olika roller och eventuellt reklambyråer som fenomen.

Företag som bara är varumärke och inte har några produkter eller tjänster.

En värld där företag betalar för allt och individen inte för någonting.

Till exempel. Fast antagligen något helt annat. Den som lever får se.

(Jag funderar på att göra en intervju med någon som jobbade med reklam innan internet fanns. Kanske till och med innan datorn fanns. Fasen vad sjukt.)