Idag är allt så förbannat rörigt att det inte finns något vettigt att skriva. Men så slog det mig: Jag har ju inte postat Kittens Inspired by Kittens!
Det här är en helt briljant film. Och någonstans (jag vet inte inte exakt hur) bär den på svaret på varför reklamare nästan aldrig lyckas göra viraler när de försöker göra just viraler. Kanske är det som hipsters som kallar sig för hipsters och därför upphör att vara hipsters. Summan av kardemumman: Man ska nog inte försöka göra viraler. Man ska nog försöka göra bra grejer. Som det här. God natt.
Tuesday, March 17, 2009
Monday, March 16, 2009
Hej reklamvärlden
Nu är jag hemma igen. Det känns skönt. Första dagen i Stockholm ägnades åt att leta efter figurativt smågodis. Jag kan berätta att Godislandet på Folkungagatan har ett rätt bra utbud. Tyvärr smakar figurativt smågodis ofta rätt illa.
Idag har jag jobbat. Det känns förvirrat. Men två bra saker har jag dykt på. För det första: Berghs ettor är ute på praktik nu. Gänget som är på Volontaire har fått ett fantastiskt uppdrag som man kan följa på deras blogg The Impossible Pitch. Jag är mycket spänd på hur det ska gå.
För det andra har Linda Skugge skrivit en mycket klok krönika om konsulter vars mål tycks vara produktion av powerpointdokument. Jag håller med henne till fullo. Den dagen vilken konsult som helst börjar göra konsulteri för konsulteriets skull (eller reklam för reklamens skull, i vårt fall) förtjänar man en avdamning. Jag själv är farligt nära kanten ibland. Skärpning.
Sen vill jag påminna alla utom de 16 som redan har hjälpt till: Hjälp professor Jan Mattson i forskningen kring varumärkesvärdering genom att svara på tre enkla frågor. Det tar cirka 30 sekunder och du kan vinna en bok. Frågorna finns här. Kom igen nu, visa att den här bloggen har läsare som inte är några vanliga reklamturister!
Idag har jag jobbat. Det känns förvirrat. Men två bra saker har jag dykt på. För det första: Berghs ettor är ute på praktik nu. Gänget som är på Volontaire har fått ett fantastiskt uppdrag som man kan följa på deras blogg The Impossible Pitch. Jag är mycket spänd på hur det ska gå.
För det andra har Linda Skugge skrivit en mycket klok krönika om konsulter vars mål tycks vara produktion av powerpointdokument. Jag håller med henne till fullo. Den dagen vilken konsult som helst börjar göra konsulteri för konsulteriets skull (eller reklam för reklamens skull, i vårt fall) förtjänar man en avdamning. Jag själv är farligt nära kanten ibland. Skärpning.
Sen vill jag påminna alla utom de 16 som redan har hjälpt till: Hjälp professor Jan Mattson i forskningen kring varumärkesvärdering genom att svara på tre enkla frågor. Det tar cirka 30 sekunder och du kan vinna en bok. Frågorna finns här. Kom igen nu, visa att den här bloggen har läsare som inte är några vanliga reklamturister!
Friday, March 13, 2009
På riktigt?
Sofia Edholm är VD på Swedma och skriver i Resumé att hon inte förstår varför människor diskuterar 100 wattaren så mycket när det redan finns en fungerande effekttävling som Swedma själva arrangerar: Guldnyckeln.
Måste någon informera henne om att Guldnyckeln bara belönar DM och 100 wattaren belönar all sorts kommunikation? Så illa kan det väl ändå inte stå till. Jag tänker fortsätta ha åsikter om 100 wattaren i alla fall. Och nu har jag dålig koll på Guldnyckeln, men jag kan säkert ha åsikter om den med. Hit me!
En annan knasig nyhet är att en PR-byrås dotterbolag har kommit fram till att PR är mer effektivt än reklam. Egentligen kan jag inte tycka något särskilt om det eftersom man inte får veta vad det är de har undersökt eller hur, vilket gör nyheten ganska meningslös. Men jag måste ändå hålla med kommentatorn Laban:
"Det här är den dummaste diskussion som finns. Bra PR är bra. Bra reklam är bra. Och riktigt bra blir det när de korsbefruktar varandra."
Att dra en hel kommunikationskategori över en kam för att komma fram till om den är bättre än någon annan tycker jag är slöseri med tid. Allt handlar ju om hur man gör det. Bra reklam är effektivare än dålig PR. Bra PR är effektivare än dålig reklam. Allra bäst blir det när allt man gör är bra, och det kan man bara lyckas med om man slutar tro att man är konkurrenter när man i själva verket är samarbetspartners med samma mål. Men det är ju knappast en nyhet.
Imorgon åker jag hem från Disneybergen i USA. Vi hörs nästa vecka!
Måste någon informera henne om att Guldnyckeln bara belönar DM och 100 wattaren belönar all sorts kommunikation? Så illa kan det väl ändå inte stå till. Jag tänker fortsätta ha åsikter om 100 wattaren i alla fall. Och nu har jag dålig koll på Guldnyckeln, men jag kan säkert ha åsikter om den med. Hit me!
En annan knasig nyhet är att en PR-byrås dotterbolag har kommit fram till att PR är mer effektivt än reklam. Egentligen kan jag inte tycka något särskilt om det eftersom man inte får veta vad det är de har undersökt eller hur, vilket gör nyheten ganska meningslös. Men jag måste ändå hålla med kommentatorn Laban:
"Det här är den dummaste diskussion som finns. Bra PR är bra. Bra reklam är bra. Och riktigt bra blir det när de korsbefruktar varandra."
Att dra en hel kommunikationskategori över en kam för att komma fram till om den är bättre än någon annan tycker jag är slöseri med tid. Allt handlar ju om hur man gör det. Bra reklam är effektivare än dålig PR. Bra PR är effektivare än dålig reklam. Allra bäst blir det när allt man gör är bra, och det kan man bara lyckas med om man slutar tro att man är konkurrenter när man i själva verket är samarbetspartners med samma mål. Men det är ju knappast en nyhet.
Imorgon åker jag hem från Disneybergen i USA. Vi hörs nästa vecka!
Wednesday, March 11, 2009
Guldägget goes digitalt. Himmel och pannkaka!
Om du bryr dig det minsta lilla om Guldägget finns det nu två ganska roliga sätt att hålla sig uppdaterad kring vad som är på gång.
Gillar du Twitter finns Guldsnack.se där du kan tagga dina egna twittringar så att de kommer upp i den här gemensamma feeden. Och så kan du läsa vad andra tycker. Jag som inte fattar Twitter alls tycker att det är väldigt coolt.
Gillar du lilla Guldäggsgrisen Rut rekommenderar jag att du installerar Rutware i din Firefox. Då kommer Rut att komma till dig och påminna om viktiga saker. Fiffigt va?
Gillar du Twitter finns Guldsnack.se där du kan tagga dina egna twittringar så att de kommer upp i den här gemensamma feeden. Och så kan du läsa vad andra tycker. Jag som inte fattar Twitter alls tycker att det är väldigt coolt.
Gillar du lilla Guldäggsgrisen Rut rekommenderar jag att du installerar Rutware i din Firefox. Då kommer Rut att komma till dig och påminna om viktiga saker. Fiffigt va?
Alltså.
Prankmonkey bloggar från förlossningsrummet medan han håller på att få sitt första barn. Och jag följer det hela med skräckblandad förtjusning. Den som säger att det är 90-talisterna som inte bryr sig om sin personliga integritet har mycket att lära från en 30-nånting anonym reklamapa.
Samtidigt får jag lite dåligt samvetet för att jag anser mig inte ha tid/lust/ork att skriva något från den amerikanska, Disneyiknande skidort jag just nu befinner mig i. Igår vad det okej, för då hade jag höjdsjuka. Man kan tydligen få det här i Klippiga Bergen. Och då har man förbannat ont i huvudet och kräks hela tiden. Toppen.
Men idag är jag kry igen och det snöade massor i natt och sen kom solen fram. Jag har ätit pizza och stora biffar och druckit Caramel Frappucino på Starbucks. Alltså har jag ingen vettig ursäkt för att inte blogga. Problemet är att jag inte har tänkt ens en liten smula på reklam, utom när mina kollegor har skickat hysteriska mail av olika slag. Då måste jag tänka, om än ytterst motvilligt. Men anyways. Vi hörs nästa veckan istället.
Japp, såhär ser det faktiskt ut.
Samtidigt får jag lite dåligt samvetet för att jag anser mig inte ha tid/lust/ork att skriva något från den amerikanska, Disneyiknande skidort jag just nu befinner mig i. Igår vad det okej, för då hade jag höjdsjuka. Man kan tydligen få det här i Klippiga Bergen. Och då har man förbannat ont i huvudet och kräks hela tiden. Toppen.
Men idag är jag kry igen och det snöade massor i natt och sen kom solen fram. Jag har ätit pizza och stora biffar och druckit Caramel Frappucino på Starbucks. Alltså har jag ingen vettig ursäkt för att inte blogga. Problemet är att jag inte har tänkt ens en liten smula på reklam, utom när mina kollegor har skickat hysteriska mail av olika slag. Då måste jag tänka, om än ytterst motvilligt. Men anyways. Vi hörs nästa veckan istället.
Japp, såhär ser det faktiskt ut.
Friday, March 6, 2009
Småplock
Idag fick jag ett mail från ICA-Stig.
Det gjorde mig mycket glad och förvånad. Ännu mer förvånad blev jag över att Stig hade klistrat in en mycket obehaglig bild på mig i sin egen reklamfilm.
Guldägget borde instifta en särskild kategori som hette Guldklockan och ge den till ICA. För lång och trogen kreativ tjänst.
Imorgon åker jag bort ett tag. Mina föräldrar har varit gifta i 25 år och det firar vi med en skidresa. Jag ska försöka skriva något när jag är borta. Men jag kanske inte orkar efter alla back-bowls. Eller så får jag en lavin över mig. Eller blir översprungen av en älg. I såna fall hörs vi om en dryg vecka.
Såg ni förresten första Guldäggsannonsen i DN/Sydsvenskan/GP imorse? Vad tyckte ni?
Ha en fantastisk helg!
Hit ska jag
Det gjorde mig mycket glad och förvånad. Ännu mer förvånad blev jag över att Stig hade klistrat in en mycket obehaglig bild på mig i sin egen reklamfilm.
Guldägget borde instifta en särskild kategori som hette Guldklockan och ge den till ICA. För lång och trogen kreativ tjänst.
Imorgon åker jag bort ett tag. Mina föräldrar har varit gifta i 25 år och det firar vi med en skidresa. Jag ska försöka skriva något när jag är borta. Men jag kanske inte orkar efter alla back-bowls. Eller så får jag en lavin över mig. Eller blir översprungen av en älg. I såna fall hörs vi om en dryg vecka.
Såg ni förresten första Guldäggsannonsen i DN/Sydsvenskan/GP imorse? Vad tyckte ni?
Ha en fantastisk helg!
Hit ska jag
Din chans att göra skillnad
Nu är det allvar. Professor Jan Mattson forskar kring modeller som mäter ett varumärkes värde, på riktigt. Det är en chans för alla oss som jobbar med reklam att kunna bevisa vilken skillnad vi faktisk gör för våra kunder, i riktigt värde. Jan behöver hjälp för att få ordning på validiteten i sina mått. Och sånt kan vi ju inte tacka nej till, eller hur?
Såhär går det till: Du svarar på de tre frågorna nedan i en kommentar. Du lämnar din mailadress. Förutom att du lämnar ett ovärderligt bidrag till forskningen, kommer vi att lotta ut tre exemplar av Jans bok "Better Business by the ABC of Values" bland dem som svarar. Bra va? För att planen ska gå i lås behövs minst 100 svar, så jag hoppas att även du som inte brukar kommentera kan tänka dig att hjälpa till. Här är frågorna.
Tänk på ett varumärke du verkligen gillar. Du behöver inte ange vilket varumärke det är. Alla kan ta Apple, eller så kan alla ta olika.
Fråga 1. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva dina känslor för varumärket? Exempel kan vara älskar, gillar eller uppskattar.
Fråga 2. Vilka ord skulle du använda för att beskriva vilka konkreta effekter varumärket har för dig? Exempel kan vara är nyttig, får mig att synas eller får rena kläder (om någon mot förmodan älskar ett tvättmedel)
Fråga 3. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva själva varumärket? Exempel kan vara dyrt, snygg design eller ekologisk.
Det var väl inte så svårt? För att få igång det hela kan jag börja själv. Boken kommer att lottas ut så fort vi har fått ihop tillräckligt med svar.
(Förresten, om du själv har en reklamblogg och är intresserad av hur reklam funkar kan du väl länka hit? Jan lovar att alla ska få ta del av resultaten)
Såhär går det till: Du svarar på de tre frågorna nedan i en kommentar. Du lämnar din mailadress. Förutom att du lämnar ett ovärderligt bidrag till forskningen, kommer vi att lotta ut tre exemplar av Jans bok "Better Business by the ABC of Values" bland dem som svarar. Bra va? För att planen ska gå i lås behövs minst 100 svar, så jag hoppas att även du som inte brukar kommentera kan tänka dig att hjälpa till. Här är frågorna.
Tänk på ett varumärke du verkligen gillar. Du behöver inte ange vilket varumärke det är. Alla kan ta Apple, eller så kan alla ta olika.
Fråga 1. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva dina känslor för varumärket? Exempel kan vara älskar, gillar eller uppskattar.
Fråga 2. Vilka ord skulle du använda för att beskriva vilka konkreta effekter varumärket har för dig? Exempel kan vara är nyttig, får mig att synas eller får rena kläder (om någon mot förmodan älskar ett tvättmedel)
Fråga 3. Vilka tre ord skulle du använda för att beskriva själva varumärket? Exempel kan vara dyrt, snygg design eller ekologisk.
Det var väl inte så svårt? För att få igång det hela kan jag börja själv. Boken kommer att lottas ut så fort vi har fått ihop tillräckligt med svar.
(Förresten, om du själv har en reklamblogg och är intresserad av hur reklam funkar kan du väl länka hit? Jan lovar att alla ska få ta del av resultaten)
Wednesday, March 4, 2009
Programväljaren
Idag blir det ingen vanlig blogg. Istället kan den som är intresserad höra mig och forskaren Marie Grussell diskutera reklam i Kvällspasset i P3. Ikväll kl. 18.20 är det dags. Direktsänt och allt. Spännande.
Uppdatering: Puh, det gick bra. Här kan man lyssna på programmet. Spola fram typ en halvtimme så kommer vår del.
Uppdatering: Puh, det gick bra. Här kan man lyssna på programmet. Spola fram typ en halvtimme så kommer vår del.
Tuesday, March 3, 2009
Skitter
Skittles nya hemsida är en feed av allt som Twittras om Skittles just nu. Vilket innebär att Skittles hemsida handlar om Skittles hemsida. Intressant men inte klockrent. Kanske är det för att jag inte fattar Twitter riktigt?
Spaning: Nästan alla som gör bra traditionell reklam gör bra otraditionell reklam också. Det är ett sundhetstecken, tycker jag.
Spaning: Nästan alla som gör bra traditionell reklam gör bra otraditionell reklam också. Det är ett sundhetstecken, tycker jag.
Monday, March 2, 2009
Lästips
Om du vill bli upprörd: Läs första delen i Maciej Zarembas artikelserie om Sveriges flyktingpolitik. Sedan kan du ta ut dina agressioner i ett parti Flyktingpingis. Jag brukar inte tro att reklam fungerar direkt köputlösande, men jag blir väldigt sugen på att gå och se Konsuln på Folkoperan.
Om du vill bli perplex: Definitionen av blogg i dagens ledare i DN: En webbaserad dagbok. Enligt Wikipedia är det inte en webbaserad dagbok, utan en "en webbplats som innehåller periodiskt publicerade inlägg på en webbsida där inläggen är ordnade så att de senaste inläggen oftast är högst upp." Om man vill veta lite mer kan man läsa att
"Varje inlägg behandlar ett visst ämne, och en blogg kan bestå av flera bloggare som samarbetar. Vissa bloggar kan handla om flera olika ämnen, medan andra är fokuserade till ett visst ämne som bevakas ur olika aspekter. Utseendet på bloggar varierar stort från enkla punktlistor med länkar till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt är att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp. Ofta har inläggen någon sorts nyhetskaraktär. Bloggens besökare kan vanligtvis lämna kommentarer kopplade till varje inlägg, vilka då visas under inlägget. Mellan bloggar sker ofta ett utbyte av innehåll och information.
Ordet blogg medtogs i den trettonde upplagan av SAOL som utgavs år 2006 av Svenska Akademien.[2]"
Om DN ska granska FRA-debattens eventuellt bristande trovärdighet pga diverse inblandning från PR-konsulter, gör de nog klokast i att börja med en korrekt definition av medierna de ska granska. Eller trivs man så bra i positionen som det trovärdiga mediet, att man vill förminska konkurrenterna till "dagböcker"? Mycket skumt.
Om du vill bli glad: Titta på Denise Grunsteins finfina bilder. Och känn att det snart är vår, trots allt.
Foto Kaj Bjurman.
Om du vill bli perplex: Definitionen av blogg i dagens ledare i DN: En webbaserad dagbok. Enligt Wikipedia är det inte en webbaserad dagbok, utan en "en webbplats som innehåller periodiskt publicerade inlägg på en webbsida där inläggen är ordnade så att de senaste inläggen oftast är högst upp." Om man vill veta lite mer kan man läsa att
"Varje inlägg behandlar ett visst ämne, och en blogg kan bestå av flera bloggare som samarbetar. Vissa bloggar kan handla om flera olika ämnen, medan andra är fokuserade till ett visst ämne som bevakas ur olika aspekter. Utseendet på bloggar varierar stort från enkla punktlistor med länkar till artikelreferat med kommentarer från skribenten. Gemensamt är att varje inlägg brukar ha en datumangivelse med det senaste inlägget högst upp. Ofta har inläggen någon sorts nyhetskaraktär. Bloggens besökare kan vanligtvis lämna kommentarer kopplade till varje inlägg, vilka då visas under inlägget. Mellan bloggar sker ofta ett utbyte av innehåll och information.
Ordet blogg medtogs i den trettonde upplagan av SAOL som utgavs år 2006 av Svenska Akademien.[2]"
Om DN ska granska FRA-debattens eventuellt bristande trovärdighet pga diverse inblandning från PR-konsulter, gör de nog klokast i att börja med en korrekt definition av medierna de ska granska. Eller trivs man så bra i positionen som det trovärdiga mediet, att man vill förminska konkurrenterna till "dagböcker"? Mycket skumt.
Om du vill bli glad: Titta på Denise Grunsteins finfina bilder. Och känn att det snart är vår, trots allt.
Foto Kaj Bjurman.
Subscribe to:
Posts (Atom)
