Berghs Live

Igår var jag på Berghs slututställning. Det var trångt, varmt, beckmörkt och härligt. Hela Berghs var ombyggt till en TV-studio med montrar runt omkring.

Jag tycker att det var bra jobb i år. Jag hann inte kolla på alla, men av dem jag hann se hade nästan alla en tydlig idé. Snyggt presenterad. Värdefull. Jag har ju redan skrivit om själva Berghs Live och om 100 wattar-gänget.

Några andra favoriter (tyvärr lite ont om bildmaterial än så länge, mer kommer väl upp snart på bloggen):

SPP
Gruppen har gjort ett kort för att få unga människor att börja pensionsspara. För varje köp man gör på kortet dras pengar från ens konto och sätts in på pensionskontot. Smart. Dock lite läbbigt i ljuset av Johan Ströms examensarbete från Beckmans, som visade hur mycket information kortföretag samlar om sina användare.

Telge Energi
En väldigt enkel och väldigt bra idé. Planningmässigt smart att man tar tag i ett oyttnyttjat beteende. Micke Dahlén hade varit stolt.

Telge Energi - Casefilm from Marcus Lindgren on Vimeo.

Picnicsittunderlagsgrejen.
Kommer tyvärr inte ihåg vad den heter, men det var en picnicbox för takeaway-mat som kunde vikas ut till ett sittunderlag. Skitbra och fint.

Kungsgatan 0 (Diligentia)
Årets bästa projektnamn. Gruppen har tagit fram olika affärsmodeller så att Diligentia kan differentiera sig genom att ta 0-hyror för sina kontor. Olika bra modeller, men intressant tankeexperiment som alla branscher borde ägna sig åt.

Sen blev jag vansinnigt nyfiken på varför Kanal 9-gruppen inte fick visa sitt jobb. Även om det här inte var planerat, är det alltid effektivt att ta bort något. Berghs variant av Whopper Freakout.

Utställningen pågår hela helgen för alla intresserade. GÅ DIT.

Nu är det fredag och sommarväder. Äntligen!

Min senaste krönika i Resumé

finns här!

Idag har jag:

Stått vid en whiteboard och ritat cirklar samt läst brandtal som handlar om träd.

Ätit lunch på Riche för första gången i mitt liv.

Döpt en produkt som paketerar pappersmassa (!)

Skrivit text till en kritask.

Skrivit rubrik till en utbudsannons.

Sett en ny bebis (Malins) (söt).

Blivit förfärad över ett avslöjande.

Idag ska jag:

Gå till Berghs och titta på slututställningen.

Äta middag med Emmeli och Carl-Fredrik på Den Gamle och Havet.

Dricka öl på Festeban.

Det var ungefär såhär jag trodde att livet i reklambranschen skulle vara. Konstigt att det aldrig är så. Utom idag, då.

Skivbolag. Gotta love 'em

Det här mailet damp ner i min inbox nyss.

Bäste [FIRST_NAME] [LAST_NAME]

Av säkerhetsskäl har Universal Publishing Production Music infört en begränsning på antal nedladdningar till 0 spår per dag för alla nedladdningskunder som har tillgång till http://www.unippm.se

Du har nyligen passerat denna begränsning och har därför blivit nekad åtkomst till vidare nedladdning. För att utöka din nedladdningslimit- vg kontakta oss på info@unippm.eu eller ring oss på 08-41041200.Vi ber om ursäkt för ev komplikationer detta kan ha orsakat.

Med vänliga hälsningar

Universal Publishing Production Music

NB: All vår musik repertoar debiteras per media enligt gällande prislista, inte per kompositör eller titel, vilket gör det enkelt för dig att budgetera din produktion med musiken som du använt.(Beställ senast uppdaterad prislista via info@unippm.eu)

Jag, first name last name, har alltså laddat ner 0 spår per dag från deras tjänst (där man kan köpa loss musik till reklamfilm etc) och därför får jag inte vara med längre. Okej, slipp då. Men om jag nu inte får använda er tjänst för att jag inte använder den får ni inte komma och klaga när jag laddar ner olagligt. Vi säger så, eller?

Snart kommer ni att kunna säga vad var det vi sa

På torsdag är det slututställning på Berghs. Snacka om att de har lyckats bräda alla andra när det gäller PR. Man kan gilla eller inte gilla Berghs Live, men man kan i alla fall inte missa det.

Arbetsgruppen har, som sig bör, skrivit ett manifest.

"Vi kommunikatörer är överens om väldigt många saker. Till exempel att det hänt en hel del med vår värld de senaste åren. Ett nytt medielandskap gör att vi håller på att förlora en massa saker vi tycker om. Det första är kontrollen. För visst är vi alla överens om att konsumenten har mer makt än någonsin. T.om. större makt än vad vi själva har.

En annan sak vi förlorat är våra vanor och mönster. De kommunikationsmodeller vi så länge förlitat oss till fungerar inte längre. De medier vi behärskade är plötsligt hotade och ifrågasatta. Vi kan inte göra som vi alltid har gjort. Vi är överens om att lågkonjunkturen är smärtsam och att vi inte längre har chansen att ta några kreativa
risker. Men framförallt har vi förlorat vår trygghet. Och det sprider förvirring och rädsla. Vi är överens om att allt är “svårare nu”.

Men.

Vad har vi egentligen vunnit?

På den frågan har vi inga och tusen svar. Det är det som Berghs Live handlar om. Vi har vunnit en helt ny värld av mediekanaler. Vi har vunnit oändliga möjligheter att engagera konsumenter. Att prata med dem och få ett svar. Vi har faktiskt vunnit en helt ny konsument som är smartare och mer påläst än någonsin.

Allt det har vi vunnit. men det är bara en bråkdel av det. På Berghs Live försöker vi hitta så många av dessa bråkdelar vi bara kan. Nya möjligheter, nya vägar och nya utmaningar.

Under Berghs Live struntar vi i det vi har att förlora. Vi lägger problemen åt sidan och koncentrerar oss på lösningarna, med den återkommande frågan “Vad har vi vunnit?”. Och kanske kan vi tillsammans komma överens om nya och bättre saker.

För det är vad Berghs handlar om. Möjligheter."

Jag blir fan gråtfärdig och älskar Berghs mer än vad som är sunt för någon som inte har gått där. Och jag blir AVUNDSJUK. Så fruktansvärt avundsjuk för att de där fantastiska människorna har hittat varandra redan nu. De kommer att få skit och elaka kommentarer och få se sina stora idéer nedsablade av människor som tycker att det är "skönt att äntligen få se en riktig hederlig reklamidé igen." (OBS citat från välrenommerad kreatör jag träffade här om dagen.) Men det kommer inte att göra något för de vet att de har rätt.

Lycka till med monterbyggandet gänget, så ses vi på torsdag!

Södra i Milano.

Som vissa av er vet var vi i Milano för ett par veckor sedan och lanserade Södras pappersstol Parupu. Så här gick det.


Stolen var inte riktigt färdig.




CKR fixade i montern (jag viker pressmappar i bakgrunden. Som ett riktigt desigproffs.)


Vi träffade några holländare på gatan.


David Trubridge var nöjd.


Jag tror verkligen att det här kommer att göra susen för Södra och för skogsindustrin i stort. Vad tror du?

Mer reklam. Reklam reklam.

NetOnNets Lagershopar jobbar sedan något år tillbaka med konceptet Lite sämre lägen, mycket bättre priser. Det handlar helt enkelt om att de jobbar efter en annan logik än konkurrenterna. De har inte med säljare, showrooms och tillfälliga reor. Istället har de stabilt låga priser. Mycket sympatiskt, tycker jag. Men hur som helst, insikten från förra kampanjen var att många inte fattade att NetOnNet faktiskt har Lagershopar. Men när folk väl hittar dit funkar det väldigt bra. Uppdraget är således att en gång för alla etablera att Lagershoparna finns. Men att de finns en bit bort för att priserna ska kunna vara riktigt låga.

Enligt devisen 1. Gör något 2. Gör något användbart har vi därför spelat in GPS-röster som man gratis kan hämta från netonnet.se och ladda in i sin GPS. På så vis blir det roligare att köra till NONs Lagershopar. Dessutom funkar ju rösterna som vilken GPS som helst, så alla resor blir NON-brandade. Att NON gärna säljer GPS-er skadar ju inte heller.

Vi har testkört med GPS-rösterna till Lagershoparna. Såhär låter det:

Backyard Babies


Backlängesprataren August Bendz


Lill-Babs


Vi har gjort reklamfilm också.







Kalle Breitholz på Mister Krister har regisserat.

Jag älskar det. Såklart. Pip iväg och ladda ner rösterna nu.

Dagens inspiration

Oscarmagnuson.se Snygga glasögon, men framförallt intressant varumärkesbyggande.

En larvapas bekännelser

Den här helgen har det hänt två jobbiga saker. Den första var att jag städade min balkong i fredags och tappade två små plankor. Från femte våningen. På Nytorget. Med nyöppnade caféet Gildas med en mycket solig uteservering rakt nedanför. Ridå.

Som tur är finns ett litet litet tak ovanför Gildas. Där studsade plankorna glatt omkring, innan den ena dök ner på trottoaren mitt emellan lattepappor, barnvagnar och schäfrar. (ingen slog sig, tack och lov). Den andra landande liksom på takkanten. Där ligger den fortfarande och balanserar, eftersom jag är en larvapa.

Det andra var att jag låste in mina nycklar i tvättstugan. För normala människor är det inget stort problem. För en larvapa är det ett jättebekymmer som slutar med att man skickar in sin sambo till grannarna för att låna en nyckel och hämta de inlåsta.

Saken är nämligen denna: Jag kan kliva upp på en scen inför 300 personer och prata om reklam i lågkonjunktur. Jag kan blogga varje dag med 9 000 läsare som innefattar såväl min mamma som några av de människor jag yrkesmässigt respekterar mest i hela världen. Jag kan på kamikaze-manér skriva krönikor i Resumé som jag vet kommer att bli söndersågade innan jag ens har tryckt på send-knappen. Men jag kan inte ringa på hos grannen och be att få plocka in plankan genom deras köksfönster.

Kalles villkor för att gå in och låna grannarnas nycklar till tvättstugan var att han skulle få kalla mig larvapa resten av livet. Det får han så gärna. Bara jag slipper erkänna för grannarna att jag är en jäkla klantskalle.

Sjukdomsinsikten är klar, således. Vad är boten?

Webwill

Min vän Lisa Granberg går ut från Beckmans nu och har slitit i många månader med ett av de bästa examensprojekt jag någonsin har hört talas om. Nu är det klart, och precis som alla bra idéer har den redan fått fötter. Här är casefilmen också.

Webwill from Lisa Granberg on Vimeo.